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      當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

        跨界聯名之風早已風靡消費圈,為不少傳統品牌打開了一條通往創新的大道。王老吉旗下廣式養生植物飲料--王老吉植韻,也乘著這股聯名之風,開辟聯名的新領域,與廣東本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁壘進行聯名活動,聯名消息公布后,引起了消費者們的極大期待。

      當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

        圍繞本次聯名合作,品牌雙方從同是廣東本土品牌的共通之處出發,以王老吉植韻產品的廣式傳統味道作為亮點,打出懷舊“回憶殺”情感牌,推出了聯名特調咖啡,還定制了創意周邊。線上線下齊發力,為消費者帶來全方位體驗,活動正式上線后,消費者的反響度頗高,穩穩賺了一大把流量。

      當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

        聯名特調注入創新力,拉近與Z世代青年的距離。

        基于對Z世代的消費洞察,王老吉深刻迎合年輕人的消費特質,以“傳統廣味+咖啡”的創新組合制造出豐富而奇妙的口感三款特調聯名咖啡,滿足了年輕人對于新奇產品的消費需求。

      當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

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      當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

        此外,通過植韻產品本身所具備的優勢與特點,以傳統懷舊味、童年回憶殺與年輕人建立起更深刻的鏈接。除了特調飲品,還有聯名定制周邊冰箱貼、帆布包、咖啡,使品牌更具創意、年輕、活力的,更好地融入年輕態氛圍中,拉近與新消費青年的距離。

      當王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試

        線上傳播推波助瀾,社交媒體放大聲量

        王老吉植韻通過一波又一波的聯名活動預熱,打造活動聲量,吸引觀眾目光引起好奇心,打開聯名預熱傳播聲勢;顒诱缴暇后,通過互動H5放大了大眾的參與熱情,更是引發了更多話題討論,從而增加品牌的曝光度和影響力。

        而品牌活動又怎能少了抖音呢?面對如此強大的流量聚集地,王老吉植韻通過抖音達人助燃聯名活動,從達人本身的實際生活出發,用富含趣味的方式演繹,對消費者來說更有帶入感,又對本次活動內容進行精準的引導,進一步擴大聯名活動影響力。

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        同時,在現今萬物皆要“曬”的社交時代,帶有廣東本土特色的飲品,吸引許多年輕消費者前往打卡,成為潮人們爭相曬圖的對象,進一步為聯名活動增加曝光度和認知度,將品牌力發揮到最佳。

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        此次王老吉植韻的聯名活動,無疑是一次出圈的營銷活動。在保持其產品特性上,充分挖掘品牌之間的契合點,極大地拉近消費者與產品之間的距離;在內容塑造上傳遞品牌溫度,向消費者提供了情緒價值,給活動帶來話題性。同時也帶來更多潛在消費者,為產品提升知名度和影響力上提供了更多的可能性。

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